Hoe consumenten denken

Hoe consumenten denken - Gerald Zaltman | Fthsonline.com

...aakt van kwalitatief en kwantitatief consumentenonderzoek ... Voedingssupplementen: 'Consument is te goedgelovig' ... . Daarnaast werden diverse authenticiteitsmetingen uitgevoerd aan producten die eerder in verband zijn gebracht met problemen Vier segmenten beschrijven hoe consumenten veranderen in de vroege fase van de pandemie. Vijf andere segmenten weerspiegelen de gedragingen en attitudes die consumenten denken aan te nemen zodra ze het gevoel hebben dat de crisis voorbij is. Buy Hoe consumenten denken: essentiele inzichten in de ... Category Management: Denken vanuit de consument en shopper ... . Buy Hoe consumenten denken: essentiele inzichten in de psychologie van de markt 01 by Gerald Zaltman (ISBN: 9789047001164) from Amazon's Book Store. Everyday low prices and free delivery on eligible orders. Consumenten willen niets liever dan de kwaliteit van de bestaande producten en diensten helpen verbeteren. Zij zien dat als een win-win situatie en denken graag mee via social media en andere kanalen. Noté /5. Retrouvez Hoe consumenten denken: essentiele inzichten in de psychologie van de markt et des millions de livres en stock sur Amazon.fr. Achetez neuf ou d'occasion Ze weten hoe consumenten denken. Daarnaast testen fabrikanten manieren om hun voedingssupplementen aan te bevelen. Ze zien dan wat wel en niet werkt. Zij weten ook vanuit de gedragspsychologie en vanuit andere studies waar de consument naar op zoek is. Hoe consumenten 'denken en doen' Het kwantitatieve onderzoek onder consumenten heeft een aantal opmerkelijke conclusies opgeleverd over hoe consumenten denken over voedsel, welke aankopen ze doen en het verschil tussen denken en doen. Voor veel mensen is voedsel kopen vooral een gewoonte, en weinig mensen willen daarover nadenken. Consument wil hulp van bedrijven, maar krijgt dat onvoldoende. Terwijl de aandacht voor duurzaamheid bij aankopen is gestegen, is de mate waarin bedrijven bezig zijn met duurzaam ondernemen in de beleving van consumenten in de meeste categorieën gelijk gebleven. Mensen willen dat bedrijven hen helpen bij het maken van duurzame of bewuste keuzes. Hoe kun je het keuzegedrag van consumenten begrijpen en 'verbeteren'? Volgens de American Marketing Association is marketing "…het proces van bedenken en uitvoeren van het ontwerp, de prijszetting, de promotie en de distributie van ideeën, goederen en diensten om zo een uitwisseling te creëren die de realisatie van doelen van zowel individuen als organisaties mogelijk maakt". Hoewel niet mijn gewoonte, tutoyeer ik je. Dat lijkt me gepast bij iemand die zich met zijn voornaam aan me voorstelt en verder ook zijn best doet om voor mij als consument een toffe en eigentijdse vibe neer te leggen.. Na lange tijd voor de goedkoopste 70+ chocola te zijn gegaan (voor 1,25 heb je al een huismerkje van Ap te pakken) kwamen we door omstandigheden in contact met de blauwe ... Consumenten denken verschil-lend over het delen van gegevens. Om de data-economie te stimuleren moeten overheid en organisaties hierop inspelen bij de ontwikkeling ... zien hoe data hun dienstverlening verbetert, zorgt voor lagere prijzen of betere co...

INFORMATIE

AUTEUR
Gerald Zaltman
DIMENSIE
10,30 MB
BESTANDSNAAM
Hoe consumenten denken.pdf

OMSCHRIJVING

Dit boek gaat over marktonderzoek. We geven er kapitalen aan uit en toch slaat tachtig procent van het nieuwe productaanbod de plank mis. Helaas is het patroon voorspelbaar: consumenten zeggen dat ze iets willen, bedrijven maken het, en is het eenmaal verkrijgbaar, dan koopt niemand het. Hoe kan dat? Weten consumenten soms niet wat ze willen? Gerald Zaltman betoogt dat ze dat heus wel weten, érgens, maar het probleem zit 'm in de conventionele marktonderzoeksmethoden. Die gaan niet ver genoeg om de consument te helpen zijn echte wensen op te diepen en te uiten. Om die wensen boven tafel te krijgen is simpelweg meer psychologische kennis van de consument nodig; zijn keuze voor een product maakt hij voor vijfennegentig procent onderbewust. De hamvraag voor de marketeer is dus: hoe kraak je dat onderbewuste? In heldere taal leidt Zaltman hem naar het antwoord, en dat is de 'psychologie van de markt', oftewel het complexe, dynamische spel tussen de gedachten van de consument en die van de marketeer zelf. Toonaangevende bedrijven beheersen dit psychologische spel, hebben het onderbewuste al ontgonnen en boeken er opmerkelijke resultaten mee. Op basis van neurologisch en sociologisch onderzoek, literaire analyse en cognitieve wetenschap biedt Zaltman inzicht in wat er precies gebeurt op het moment dat de consument zijn diepste wensen in kaart brengt en zich een mening vormt over een nieuw product. Hij introduceert innovatieve hulpmiddelen en technieken die marketeers helpen om:- het onderbewuste van consumenten aan te spreken.- betekenisvolle metaforen deel uit te laten maken van merkboodschappen.- te begrijpen hoe hun eigen denken functioneert, en hoe ze zelf creatiever en succesvoller kunnen leren denken.Hoe consumenten denken is opwindend (...) en bevat provocatieve ideeën. fast companyGerald Zaltman is hoogleraar Marketing aan Harvard Business School en lid van het interdisciplinaire Initiatief Geest, Hersenen en Gedrag. Daarnaast is hij medeoprichter van onderzoeks- en adviesbureau Zaltman Associates.- vertaald in 15 landen- top-vijf van meest invloedrijke businessboeken in Amerika- Zaltman ontving meerdere prijzen voor dit boek.

Wil je het boek lezen?Hoe consumenten denken in pdf-formaat? Goede keuze! Dit boek is geschreven door de auteur Gerald Zaltman. Lezen Hoe consumenten denken Online is nu zo gemakkelijk!

GERELATEERDE BOEKEN